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贺超兵:激情创业智慧转型
2016/6/2 1:19:39

  贺超兵,大贺集团创始人,高级经济师,工商管理硕士,中国传播文化产业的领军人物,中国首届十大广告经理人之一,中国广告业25年10大突出贡献人物之一,本土广告国际化自主运动的倡导者。现任大贺传媒股份有限公司董事长、中国广告协会副会长、中广协会户外广告委员会主任。 激情创业 1994年底,贺超兵先生以其著名的“快半步”策略涉足户外广告领域,创立了大贺企业。准确的定位使大贺成为中国广告业最具成长力的根系,在本土市场快速蔓延,并逐步延伸至东南亚,成为跨区域的户外广告巨擘。在中国户外广告市场的无序时代,短短五年间,贺超兵带领大贺人开垦了15%的市场占有率,在全国主要省市建立了分支机构,建立了覆盖全国的市场网络,从而使客户的全国性户外广告投放成为可能,这一卓越成绩为中国户外广告整合时代的来临奏响了序曲,也使贺超兵的“快半步”理论成为今天、小企业创业的法典。 继占领制作产业龙头地位之后,贺超兵带领大贺人向广告业的上游持续前进。在企业新的发展阶段,贺超兵先生提出:“企业做得长,靠走专业化道路;做得好,靠科学创新;做得强,靠规范管理;做得大,靠资本运作”的经营方针,使日益扩张的企业有序运营、持续增长。目前,大贺集团已成为我国首家在香港上市的本土广告企业(HK8243),拥有中国首批广告业十大经理人2名、中国十大创意总监1名。集团本着“做中国广告业先锋、打造广告业联合舰队”的发展策略,推崇共享与融合的文化;打造整合与共赢的格局。正是这种精神吸引了来自全球的业界精英与他并肩奋斗。在大贺的联合舰队上,汇集了世界的语言、多元的文化、不同的航程,却有一个一致的方向——做中国广告业先锋!集团现已形成整合营销传播策略咨询、媒介投放策略顾问、智慧终端传播服务及媒体经营发布等“一站式”广告传播服务产业链。大贺旗下拥有大贺传播智作集团、大贺户外媒体集团、大贺工程集团、安康快告集团和威汉传媒集团等5大运营集团。共有46家分支机构,遍布全国27个省市,拥有17万平方米户外媒体资源。2005、2006年连续两年中国广告公司营业收入排名第二位。 智慧转型 面对传统广告制作市场日趋的竞争环境,贺超兵提出了“智慧传播,专业服务”的经营理念,将原有的喷绘、写真等传统广告业务制作改组成大贺传播终端智作集团。大贺传播智作集团以全国网络、完整的产业链、强大的执行力为依托,为客户提供终端传播服务,其中包括终端制作、终端推广、终端媒体、终端管理等业务单元,开发了快速消费品终端生动化、服装店终端形象及POP系统、汽车4S形象建设等服务产品。2006年7月,传播智作集团初次涉足活动营销市场,通过康师傅客户的合作,在南京、无锡、上海、广州成功举办了“飞儿乐团”歌友会,获得了客户的好评和同行业的赞美。大贺传播智作集团在帮助客户吸引了更多消费者的注意力、提高销量的同时实现品牌传播,已成为名副其实的“终端第一品牌”。 传播智作集团的成功使“智慧”这一概念深入人心,贺超兵又适时提出了 “智慧创造财富”的企业价值观。大贺户外媒体集团深入领会这一战略意图,也开始由传统的户外媒体发布业务向“智慧户外媒体”的转型,将大贺户外媒体宠信定位为“户外体验专家、户外传播专家“,借鉴传播智作集团的成功经验,户外媒体集团规划了户外体验、创新户外、巡回发布、集团发布等业务模块,同时针对不同的客户进行详尽的数据分析,不论客户要求与否,均提供画面创意,呈现效果,并采用相应的媒体资源推荐和策略建议。这些模块和策略的探索和形成将推到大贺户外媒体集团更有策略的销售媒体,更追求户外创意作品,找到大贺户外媒体对客户的独有的价值。大贺户外媒体集团坚信通过对大贺现有媒体不同程度的创意包装再呈现,大贺户外媒体将在不久的将来成为同路段最出挑的媒体。 为配合中国少年儿童基金会安康项目的顺利开展,在贺超兵的领导下,大贺集团投资了安康快告集团以帮助安康快告栏的建议与推广。目前,集SP、电子科技、传统灯箱等多种技术为一体,有着快讯、分众、互动、分时等特点的“安康快告”已经在全国各大中城市居民小区入口处逐渐安家落户。据央视市场研究公司(CTR)调查,在北京和南京两地每个媒体每天观看人数超过千人,关注度达99%。安康快告在成为一种丰富人民群众精神生活的公益媒体同时,也得到了广告主和同行业的关注和认可,并被评选为“2006中国最具投资价值的媒体”。安康快告的建设还赢得了各大卖场型企业的掌声,苏宁、五星等各大家电卖场纷纷向安康快告伸出了合作的橄榄枝,安康快告已经不仅是社区媒体第一品牌,更成为最理想的生活方式媒体。 企业的成功和贺超兵先生的个人魅力赢得了业界合作伙伴的充分肯定和信任。原美国精信整合传播集团中国及香港地区董事长陈一??女士与大贺集团强强联合,成立了威汉传媒集团。由陈一??女士及其带领的精信原班精英团队组建的威汉集团,融合了国内国外两种传播实力和传媒资源,定位为中国广告传播和营销服务业中新锐的“第三股力量”。 资本运作 企业做久靠走专业化,做好靠科学管理,做强靠科技创新,做大靠资本运作。大贺投资新媒体,走的就是专业化、科学化、创新化、资本化的道路。新媒体代表着广告业的未来发展方向。安康快告新媒体的出现,将使“回家看广告”成为现代都市人融入信息社会,体验亲情沟通,享受生活的一种方式。 2003年11月,大贺传媒在香港上市,创下了当时本土广告企业最早赴境外上市、香港创业版市盈率最高、融资额最大的三个记录。 2008年2月13日,大贺与世界500强企业淡马锡集团全资子公司新传媒公司签订战略合作协议,新传媒投资3000万美元,使有中国广告业航空母舰之誉的大贺传媒股份有限公司在2008年注入了“核动力”。 增资扩股后的大贺传媒将着力开拓新媒体市场,构建国际经营网络,信息传播到世界。新传媒的介入,为大贺集团打开了国际资本市场再融资的渠道。新传媒集团注资大贺传媒计划成功后,两方合作还将扩展到媒体等领域。 荣誉和责任 大贺集团曾荣获国内最高等级的设计奖项——“2002中国之星包装及标志设计大奖”金奖,并于“第十届中国广告节”上获“中国广告大奖赛”金奖。集团被国内外多家媒体赞誉为“亚洲地区科技含量最高的数码典范企业”。 历经12年的发展,大贺集团积累了奔驰、诺基亚、宝洁、耐克、王老吉等一大批优质客户,在江苏地区也与苏宁、五星、海尔曼斯、洋河等知名企业展开了深入广泛的合作。集团先后被评为“中国一级广告企业”、“全国广告行业文明单位”、“中国优势广告企业”、“全国光彩之星”、“AAA资信企业”、“江苏省优秀私营企业”等称号,“大贺”商标也已成为响当当的“江苏省著名商标”。大贺集团还两度荣登“《福布斯》中文版中国最具潜力中小企业100榜”。 日新月异的大贺集团在高速发展的同时,不忘回馈社会,为精神文明建设添砖加瓦。集团董事长贺超兵先生为人表率,身兼多职,不仅担任了中国广告协会副会长、中广协户外广告委员会主任,对行业的规范和发展负责还当选并承担了南京市政委员、江苏省公商联执行委员会委员、南京市工商联副会长等多项社会职务,为社会做贡献。多年来,大贺屡次向社会捐款捐物,向中国儿童少年基金会捐物价值1500万元,向光彩事业捐款近百万元,去年又向六合捐款20万元。 第六届世界华商大会期间,由大贺集团设计、制作、安装的大型公益广告牌“南京欢迎您”在国际社会引起了强烈的反响,这块长86.4米,宽20米,面积达1730平方米的巨幅广告被称誉为“金陵第一牌”。2003年,当“非典”疫情肆虐之时,大贺集团又积极响应党和国家的号召,慷慨的拿出南京长江大桥高立柱牌等多块优质媒体资源,发布了“非典终将倒下,城市精神永存”的大型系列户外广告。2006年,为了配合南京市国际名城会的顺利召开,大贺集团再次勇挑重担,贺超兵先生和威汉集团陈一??女士多次前往名城会组委会,为名城会献计献策,获得了市委领导的充分肯定。大贺集团还一举拿下了“名城会•百对新人婚典”的婚庆任务,为138对新人举办了盛大的婚礼,让他们度过了终生难忘的一天,集体婚礼的成功举办受到了市领导的好评,被誉为“南京市办的最好的一次集体婚礼”。 “培养优秀人才、创新广告精品、提供优质服务”是大贺集团的使命。贺超兵先生将人才的培养作为企业生存发展的第一要素。今年3月,大贺集团“助理人才”计划顺利实施,共招聘了50名优秀应届毕业生,招聘结束后,大贺没有将该批学生直接投入工作,而是投入巨大的人力和物质资源,为他们举办了长达两周的培训,培训涵盖了企业文化、市场销售、法律、财务和人力资源等全方位的知识。贺超兵先生说,未来竞争环境日趋激烈,作为企业管理人员仅仅具备一种知识是不够的,秉承舰队文化的大贺集团将在广告行业产业化的浪潮中培养一批企业家,他们将是中国广告业的栋梁!

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